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深海dda仅用5年豪赚20亿,花8888万获央视标王,却因“赌”最终家破人亡

   日期:2019-06-18 00:00:12     浏览:8    评论:0    

现在只要是一说起中国的乳制业巨头,大家肯定是先想起娃哈哈,或者是蒙牛和伊利两个品牌,而在那个时候,有一个比蒙牛和伊利还要强大的品牌,就是当时在全国都很盛行的太子奶品牌,而太子奶的创始人李途纯却是自己作死导致品牌破产,当时这个品牌可是红极一时,没有人不知道。

说到太子奶,也许00后和10后对它并不熟悉,但它曾经是80后和90后最深刻的童年记忆,太子奶的创始人李途纯白手起家,从一个贫穷的男孩做起,创立了太子奶的饮料王国,创造了一个5年赚20亿元的销售神话,李途纯的身价翻了一番。然而,你永远不知道接下来会发生什么事情。从太子奶业的兴起到商业王国的崩溃,人们都猝不及防。李途纯1960年出生于湖南省临湘市。李途纯长大后被株洲师范学校录取。毕业后,李途纯进入了一家国有企业。这是当时人人羡慕的铁饭碗。1990年的时候,在国有企业工作了10年的李途纯深受改革浪潮的影响。所以说李途纯决定辞职到深圳去流浪。来到深圳的李途纯,成了一家粮油商店的售货员,每天都很活跃的推销东西。

同时也要前往全国各地扩大产品销售,尽管李途纯每天都辛勤工作,但每个月只收到了1000元的工资,这让李途纯非常不愿意维持现状,决定开始自己的业务,1993年的时候, 有伟人画像的挂历很热潮,所以那个时候的李途纯选择贷款10万块钱,印刷了一批伟人的挂历,当时就是因为靠着挂历,疯狂的赚了近200万元。李途纯开始拿着这一大笔钱,把网撒得到处都是,包括书店、酒店、视频厅、花花公子代理商。后来,李途纯偶然发现了国外的一种乳酸菌饮料。在中国是没有这种东西的,所以在1996年的时候,李途纯开始生产乳酸菌饮料,并创立了太子奶品牌。在那个时代,物资短缺,市场上的产品并不丰富。太子奶很快在株洲打开了市场。

随后,太子奶以巨大的发展势头进入长沙市场。不到一年,太子奶的年销售额就突破了三千万元,看到太子奶的发展势头是如此快速,雄心勃勃的李途纯决心推动全国市场,所以李途纯准备采取在中央电视台的黄金时间打广告,这让太子奶成为一个知名品牌。李途纯挥了挥手,马上就请谢霆锋、Twins来代言太子奶,甚至还花了8888万打到央视黄金时间的广告上。扔出去的钱不是没有回报的,在央视广告播出后,太子奶的受欢迎程度迅速提高。许多经销商下了订单,并赢得了远高于投标价格的订单。此外,为了扩大市场,李途纯推出了“零风险管理”的策略,吸引了很多分销商下单。十年后,太子奶的经销商遍布全国各地,并进一步推广。在太子奶营销体系的建设中,太子奶的销量急剧上升。到2007年,太子奶年销售额已超过20亿元,占市场份额的80%以上。正是李途纯的大胆赌博,创造了太子奶的销售神话。

但是后来当李途纯的许多同行都开始转向轻资产、高周转的方式时,而现在的太子奶却是背负着沉重的资产开始埋葬自己。李途纯把所有的压力都放在了现金流上,导致太子奶的资金链上出现了问题。在这个时候,很多的海外投资银行都表示,希望能够帮助太子奶成为一家国际企业,但是对于这些投资银行来说,作为市场上第一个打包上市的太子奶,套现后他们就能获得巨大的利润。所以李途纯最终没有经受住市场上强烈的诱惑,所以说拿到7500万美元的李途纯与三家大型投资银行签署了“押注”协议,承诺实现50%的净利润增长率,低于该增长率,李途纯将发行优先股。超过50%的,增发普通股,稀释三大投资银行的持股比例。关键是太子奶必须在三年内完成上市。

本以为太子奶能够辉煌起来,但是没人想到太子奶会是一个彻彻底底的失败者。由于太子奶当时的内部争论太多,公司里面的人想在上海或香港上市,因为他们认为这是最安全的选择,当时的三大投资银行也是青睐香港。但是没想到李途纯坚持要在纽约上市,直到2008年的时候,乳制品市场暴露出三聚氰胺。同一年,金融危机爆发,太子奶销量急剧下降,李途纯不仅失去了他的乳制品。太子奶的上市计划宣告失败。而太子奶当时也因为资本运营开始负债巨大。最后,在2010年的时候,这个红极一时的巨头宣布破产并垮台了。而李途纯在48岁时被宣称坐牢,李途纯的舅舅当时选择了自杀,弟弟也因为这件事瘫痪了,还有姐姐导致偏瘫,所以曾经辉煌繁荣昌盛仅仅只是在昨天,而现在家破人亡,就这样自己一手创造的集团毁于一旦。在2012年李途纯被无罪释放时,中国的乳业市场早就变了,那个时候的李途纯已经是57岁了,但是李途纯却坚信,只要是法院的生效判决鞥够认真的执行,把太子奶还给他,他会负起全部责任,尽管这样,以小编来看的话,想重现辉煌好像有点难。

 
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