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又一运动巨头刺鸟与小王子倒下,曾花1000万与安踏“争”周杰伦,今关店4000家

   日期:2019-06-18 00:00:11     浏览:21    评论:0    

近年来,国内经济水平飞速发展,各行各业都诞生了非常多有名的企业,比如说安踏、李宁、贵人鸟等运动品牌的崛起,弱肉强食是市场的生存法则,既然有企业崛起,自然也会倒下的巨头。当电子商务在国内风靡的时候,实体店就遭遇到了巨大的冲击,曾经行业的佼佼者不是关店就只能默默亏损了,特别是传统鞋业和服饰行业表现尤为明显,它们当时面临寒冬,没有撑过去的都倒下了,有“真皮鞋王”之称的贵人鸟因无力偿还债务,只能拿鞋子去抵债。

不过今天要说的运动巨头是德尔惠,曾花1000万与安踏“争”周杰伦,今关店4000家,负债6亿多元,并且在去年被曝出公司已经停业了,估计有很多小伙伴都没听过它的名字吧!德尔惠1987年诞生于“鞋业之都”晋江,创始人丁明亮也是一位充满传奇色彩的企业家,他在17岁的时候用150元办厂,最后打造出了德尔惠这个庞大的商业帝国,只可惜在2011年因癌症去世,不然德尔惠就不会倒下了。

当时的小作坊开张第一天做了6双鞋子,后来慢慢发展成了一家鞋厂,丁明亮花4万元买了一套先进的制鞋设备,这在当时就是一笔巨大的投资,后来因为鞋子质量不错,在国内市场赢得了良好的声誉,当他准备大展拳脚的时候,一场始料未及的大火让丁明亮8年的心血付出功亏一篑。好在他没有放弃,顶着巨大的压力和痛苦东山再起,2001年德尔惠开始做娱乐营销的文章,用2年1000万的天价和安踏“争”周杰伦代言,明星效应的收益还是很明显的。

在周杰伦代言之后,德尔惠的销售增长率超过50%,销售额更是突破6亿元,在2007年准备上市的时候,德尔惠闹出了财务造假的风波,因而折戟IPO,损失可想而知,这还不是最糟糕的,当时德尔惠的17个代理商集体“造反”,可以说是祸不单行,丁明亮不得不构建自己的直营体系。2011年德尔惠的门店一度多达4000多家,年订货量达到35亿元,不过快速扩张的背后潜藏隐患,在丁明亮去世之后,德尔惠屡屡曝出质量问题,当产品出现问题时,等待它的就是灭亡了。又一运动巨头倒下,曾花1000万与安踏“争”周杰伦,今关店4000家!2015年至今,德尔惠的4000家门店大量关停,至此又一鞋业巨头陨落,不知道大家穿过德尔惠的鞋子吗?你们觉得它倒下的原因是什么呢?

 
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